01
Dlaczego artykuł sponsorowany działa w AI
Asystenci AI przy pytaniach o wybór firmy czy produktu szukają w sieci i cytują strony, które uznają za wiarygodne: portale branżowe, poradniki, rankingi i zestawienia. Jeśli Twojej marki nie ma w tych źródłach, model nie ma z czego jej polecić, nawet jeśli Twoja strona jest dobrze zoptymalizowana.
Artykuł na portalu, który AI już cytuje w Twojej branży, wprowadza markę do tego zestawu źródeł. Pomiary w PromptEye pokazują, że w części branż, choćby finansowej, asystenci opierają się głównie na portalach przyjmujących płatne publikacje. Tam artykuł sponsorowany bywa pierwszym krokiem, którego efekt widać po tygodniach, a nie po miesiącach.
02
Nie każdy portal z ofertą sponsorowanych tekstów jest cytowany przez AI
Większość sprzedawców publikacji ocenia portale po ruchu i wskaźnikach SEO. Dla AI to za mało. Portal może mieć duży ruch i nie pojawiać się w żadnej odpowiedzi ChatGPT, a niszowy serwis branżowy bywa cytowany w co drugiej.
Skala jest większa, niż sugerują popularne zestawienia. W polskich odpowiedziach AI, które mierzę w PromptEye, zależnie od branży ok. 15–25% cytowanych domen to serwisy, w których da się kupić artykuł sponsorowany albo umieścić link w istniejącym tekście. Sztuka polega na tym, żeby wybrać te, które modele faktycznie cytują przy pytaniach Twoich klientów.
| Kryterium | Klasyczny dobór pod SEO | Mój dobór pod AI |
|---|---|---|
| Czy AI cytuje portal | Nie jest sprawdzane | Sprawdzam w PromptEye na pytaniach z Twojej branży, w kilku modelach |
| Tematyka | Ogólna zgodność z branżą | Dopasowanie do konkretnych pytań, które zadają Twoi klienci |
| Ruch i wskaźniki SEO | Główne kryterium | Jedno z kryteriów, ważne dla klasycznego SEO |
| Dostęp dla botów AI | Nie jest sprawdzane | Sprawdzam, czy portal nie blokuje GPTBot, OAI-SearchBot czy PerplexityBot |
| Trwałość publikacji | Często bez gwarancji | Artykuł zostaje na stałe, bo cytowania budują się z czasem |
03
Moja sieć portali cytowanych w AI
Portale buduję od lat. W latach 2021–2023 współtworzyłem UpEverMedia i odpowiadałem za SEO sieci 15 portali, które w szczycie miały ok. 2 mln wejść miesięcznie. Dziś mam ponad 50 własnych portali, a każdy z nich projektuję od startu tak, żeby był źródłem dla Google i dla asystentów AI.
Najlepszym przykładem jest PewnaFranczyza.pl. Portal wystartował w 2025 roku i w pierwszym roku, według Ahrefs, żaden inny polski serwis o franczyzie nie był częściej przywoływany przez ChatGPT, Google AI Overviews, AI Mode, Copilota i Groka. Sieć, która opublikowała tam swoje materiały, zamknęła kontrakt wart 300 tys. zł z osobą, która trafiła do niej przez Gemini.
04
Obsługa 360: dobieram portale, piszę artykuły, publikuję i mierzę
Nie musisz szukać osobno portali, copywritera i kogoś, kto sprawdzi efekt. Artykuły sponsorowane piszę sam, więc cały proces jest w jednych rękach: od pytań, na które ma odpowiedzieć tekst, przez wybór portalu i publikację, po raport z cytowań w AI. Jeśli masz własny tekst, mogę go też przerobić tak, żeby nadawał się do cytowania.
05
Jak piszę artykuły dopasowane do AI
Zwykły artykuł sponsorowany jest pisany pod czytelnika portalu i pod frazę w Google. Tekst, który ma trafić do odpowiedzi ChatGPT czy AI Mode, musi dodatkowo dać modelowi gotowy fragment do zacytowania. Dlatego każdy artykuł przygotowuję według tych samych zasad:
Zaczynam od pytań, nie od frazy
Sprawdzam, jak klienci pytają asystentów o Twoją kategorię, i rozpisuję pytanie główne na pytania poboczne, tak jak robi to AI przy wyszukiwaniu (query fan-out). Artykuł odpowiada na nie wszystkie, a nie tylko na jedno hasło.
Odpowiedź w pierwszych zdaniach
Najważniejsza informacja pada na początku tekstu i na początku każdej sekcji. Modele wybierają krótkie fragmenty, które same w sobie odpowiadają na pytanie, więc wstęp o historii rynku przegrywa z konkretem.
Fakty, które da się przenieść do odpowiedzi
Ceny, warunki, liczby, terminy, parametry i porównania z alternatywami. To właśnie takie zdania AI powtarza razem z nazwą marki, a przymiotniki w rodzaju „lider rynku” pomija.
Nagłówki w formie pytań, listy i tabele
Struktura odpowiada temu, jak ludzie pytają, a dane są ułożone tak, żeby model mógł je odczytać bez zgadywania.
Spójna nazwa marki i jej kontekst
Marka występuje pod tą samą nazwą co na Twojej stronie i w profilu w Google, razem z kategorią, miastem czy rynkiem. Dzięki temu AI łączy artykuł z Twoją firmą, a nie z kimś o podobnej nazwie.
Źródła i aktualność
Powołuję się na dane, które da się sprawdzić, i podaję datę aktualizacji. Przy cenach i warunkach asystenci wolą świeże źródła, dlatego planuję też odświeżanie tekstów.
06
Jak wygląda kampania artykułów sponsorowanych
Pytania i pomiar startowy
Spisuję pytania, które Twoi klienci zadają AI, i sprawdzam w PromptEye, kogo asystenci polecają dziś i które portale cytują.
Dobór portali
Proponuję portale z mojej sieci i portale zewnętrzne, które AI faktycznie cytuje w Twojej branży, z uzasadnieniem dla każdego z nich.
Tematy i teksty
Piszę artykuły sam, dla każdego portalu pod inne pytanie klientów, na podstawie danych, które dostarczysz albo które wspólnie zbierzemy.
Publikacja
Publikuję na swoich portalach i organizuję publikacje na portalach zewnętrznych, a potem pilnuję, żeby artykuły trafiły do indeksu Google.
Pomiar efektu
Co miesiąc raportuję, które publikacje asystenci już przywołują i jak zmienia się obecność marki w odpowiedziach na pytania z listy.