01
Czym jest audyt SEO sklepu internetowego?
Audyt SEO sklepu internetowego, nazywany też audytem SEO e-commerce albo audytem sklepu internetowego, to analiza tego, co przeszkadza sklepowi w sprzedaży z Google: indeksacji produktów, struktury kategorii i filtrów, kart produktów, danych strukturalnych i techniki platformy.
Sklepy mają problemy, których nie ma zwykła strona firmowa: tysiące produktów, warianty, filtry, paginację, produkty znikające z oferty i ograniczenia platformy. Dlatego audyt sklepu robię inaczej niż audyt strony: zaczynam od tego, gdzie w Twoim sklepie ucieka najwięcej ruchu i sprzedaży.
02
Gdzie sklepy internetowe tracą ruch z Google
- Produkty poza indeksem Google: sklep działa na JavaScripcie (SPA) albo ma błędy techniczne, przez które Google nie widzi dużej części oferty.
- Brak kategorii pod frazy sprzedażowe: klienci szukają produktów, na które sklep nie ma dedykowanych stron.
- Kanibalizacja: kilka kategorii, tagów albo stron filtrów konkuruje o te same frazy.
- Błędne tagi kanoniczne, np. pętle, w których strony wskazują na siebie nawzajem, i Google nie wie, którą wersję pokazać.
- Filtry i sortowanie generujące tysiące adresów, które marnują budżet indeksowania.
- Brak opisów kategorii i produktów albo opisy skopiowane od producenta, takie same jak w dziesiątkach innych sklepów.
- Produkty niedostępne i warianty obsłużone tak, że sklep traci ruch i linki.
- Niekompletne dane strukturalne produktów, przez co wynik w Google nie pokazuje ceny, dostępności i opinii.
03
Wyniki audytów SEO sklepów
Sklep z elektronarzędziami: 80% produktów poza indeksem
Nowy sklep zbudowany jako aplikacja SPA wyglądał dobrze, ale Google nie widział większości oferty: ok. 80% produktów nie było w indeksie, więc nie przynosiło sprzedaży z Google. Audyt wskazał przyczynę w renderowaniu JavaScriptu. Po wdrożeniu prerenderingu ruch wzrósł z ok. 650 do ok. 1900 wejść miesięcznie w 2 miesiące.
Sklep z częściami do aut terenowych: od 1400 do 9500 wejść
Audyt pokazał brak opisów, pętle tagów kanonicznych i silną kanibalizację. Porządki trwały ponad 3 miesiące, a ruch wzrósł z ok. 1400 do ok. 9500 wejść miesięcznie w ok. 5 miesięcy.
Agro-Serwis24.pl: nowe drzewo kategorii
Sklep z częściami rolniczymi nie miał kategorii dopasowanych do tego, jak szukają klienci. Na podstawie analizy słów kluczowych zaprojektowałem nowe drzewo kategorii. Miesiąc po wdrożeniu liczba fraz w TOP 10 Google wzrosła z 340 do 930.
04
Zakres audytu: cały sklep albo wybrane moduły
Nie każdy sklep potrzebuje wszystkiego naraz. Możesz zamówić pełny audyt albo tylko moduły, które są dla Ciebie najważniejsze. Każdy moduł wyceniam osobno.
Audyt techniczny sklepu
Indeksacja produktów i kategorii w Google Search Console, renderowanie JavaScriptu, crawl budget, tagi kanoniczne, przekierowania, duplikacja, mapy witryny, robots.txt, szybkość i Core Web Vitals. Przy dużych sklepach także analiza logów serwera.
Kategorie, filtry i paginacja
Architektura kategorii, które kombinacje filtrów warto indeksować, a które blokować, obsługa paginacji i sortowania, linkowanie wewnętrzne między kategoriami i produktami.
Analiza słów kluczowych i nowe drzewo kategorii
Frazy sprzedażowe, na które sklep nie ma podstron, propozycja nowych kategorii i podkategorii, tak jak w projekcie Agro-Serwis24.pl.
Karty produktów
Opisy, duplikacja treści od producenta, warianty, produkty niedostępne i wycofane, opinie oraz dane strukturalne Product z ceną i dostępnością.
Google Merchant Center
Feed produktowy, błędy i odrzucone produkty oraz bezpłatne wyświetlenia w Zakupach Google.
Gotowość na AI i agentic commerce
Czy ChatGPT, Gemini i Google AI Mode mogą odczytać ofertę: dostęp dla botów AI, dane produktowe, cena, dostępność i warunki dostawy czytelne dla asystentów, które pomagają w zakupach.
Analityka i konwersja
Czy GA4 poprawnie mierzy sprzedaż z ruchu organicznego i z AI oraz jak strony kategorii i produktów wypadają pod kątem konwersji.
05
Audyt SEO sklepu na Shopify, WooCommerce, PrestaShop, Magento i innych platformach
Każda platforma ma swoje typowe problemy z SEO. Znam je z audytów i migracji, więc wiem, czego szukać i co da się zmienić, a co trzeba obejść.
| Platforma | Na co zwracam szczególną uwagę |
|---|---|
| WooCommerce | Tagi i atrybuty produktów tworzące duplikaty, wtyczki spowalniające sklep, konfiguracja wtyczki SEO |
| PrestaShop | Ten sam produkt pod wieloma adresami, indeksowane strony filtrów, obsługa kombinacji produktów |
| Magento / Adobe Commerce | Nawigacja warstwowa generująca ogromną liczbę adresów, crawl budget, szybkość |
| Shopify | Duplikaty adresów produktów w kolekcjach, narzucona struktura URL, konfiguracja robots.txt |
| Shoper, IdoSell, Sky-Shop | Ograniczenia platform SaaS: które elementy da się edytować, a które trzeba obejść, filtry i duplikacja |
| Sklepy headless i SPA | Renderowanie JavaScriptu i to, czy Google widzi produkty, tak jak w sklepie z elektronarzędziami |
06
Co dostajesz po audycie sklepu
- Raport z diagnozą: co blokuje sprzedaż z Google i dlaczego, opisane zrozumiale także dla osób spoza SEO.
- Listę zadań z priorytetami: każde z oceną wpływu na ruch i nakładu pracy.
- Wytyczne techniczne dla developerów albo agencji, która prowadzi Twój sklep.
- Propozycję zmian w strukturze kategorii i filtrów, jeśli audyt obejmuje ten moduł.
- Wytyczne do opisów kategorii i produktów.
- Omówienie wyników online z Tobą i zespołem, który będzie wdrażał zmiany.
07
Ile kosztuje audyt SEO sklepu i ile trwa?
Pełny audyt SEO sklepu kosztuje od 1 999 zł netto, moduły wyceniam osobno. Cena zależy od liczby produktów i kategorii, platformy, liczby wersji językowych i wybranego zakresu. Pełny audyt trwa zwykle 2–3 tygodnie od otrzymania dostępów, przy bardzo dużych sklepach dłużej. Dokładną kwotę dla wybranych modułów podaję po krótkiej, bezpłatnej rozmowie.
08
Audyt sklepu przed migracją
Jeśli planujesz zmianę platformy, audyt obecnego sklepu to dobry punkt wyjścia do migracji: pokazuje, które adresy zarabiają, co trzeba przenieść i jakich błędów nie powtarzać na nowej platformie. Przeprowadziłem ok. 30 migracji sklepów, największą na ok. 120 tys. adresów URL.
09
Kto przeprowadzi audyt Twojego sklepu
Audyt sklepu robię sam, od crawla po omówienie. Gdy zmiany wdraża agencja albo software house, zostaję przy projekcie jako konsultant i odpowiadam na pytania developerów.
Na czym opieram ocenę sklepu:
- Migracje: ok. 30 przeniesionych sklepów, największy na ok. 120 tys. adresów URL, w tym jedna z największych aptek internetowych w Polsce.
- Case study: Agro-Serwis24.pl od 340 do 930 fraz w TOP 10 miesiąc po wdrożeniu nowego drzewa kategorii, a sklep z elektronarzędziami od ok. 650 do ok. 1900 wejść miesięcznie w 2 miesiące po naprawie indeksacji.