01
Czym są reklamy w ChatGPT?
Reklamy w ChatGPT, nazywane też ChatGPT Ads, OpenAI Ads albo GPT Ads, to płatne reklamy OpenAI wyświetlane użytkownikom ChatGPT w kontekście ich rozmowy. Są oznaczone jako sponsorowane i oddzielone od samej odpowiedzi asystenta.
To nowy kanał, dlatego dziś konkurencja jest w nim mniejsza niż w Google Ads czy Meta Ads. Firmy, które wejdą wcześniej, uczą się go na własnych danych, zanim zrobi się w nim tłoczno.
02
Wyniki pierwszych kampanii
Reklamy w ChatGPT są nowe, więc nie obiecuję wyników z góry, a pierwsze kampanie traktuję jako test. Dotychczasowe wyniki pokazują jednak, że kanał potrafi sprzedawać:
- Sklep internetowy: 12 568 zł przychodu z kampanii testowej przy budżecie 2000 zł netto, czyli ok. 6,3 zł przychodu z każdej wydanej złotówki. To była kampania testowa, prowadzona jeszcze przed wprowadzeniem obecnego progu minimalnego budżetu.
- Firma sprzedająca ogrodzenia: ok. 40 leadów od osób zainteresowanych zakupem przy budżecie 2500 zł netto, czyli ok. 62 zł netto za lead. Również test sprzed progu 3000 zł.
03
OpenAI Ads od strony technologii: integracja z PromptEye
Przeprowadziłem integrację OpenAI Ads z PromptEye, narzędziem do monitoringu widoczności marek w AI, którego jestem współzałożycielem. W PromptEye można tworzyć i prowadzić kampanie OpenAI Ads oraz zbierać z nich dane w jednym miejscu, obok pomiaru widoczności w AI. Widzimy też reklamy wyświetlane w ChatGPT przy śledzonych pytaniach: które marki się reklamują, przy jakich tematach i z jakim przekazem.
Kampanie konfigurowałem już dla klientów w Polsce, a prowadzić je mogę na dowolnym rynku, na którym OpenAI udostępnia reklamy. Znam też Google Ads, więc łatwo porównuję wyniki obu kanałów. O reklamach w ChatGPT i monitoringu konkurencji wypowiadałem się m.in. dla portalu Marketing i Biznes.
04
Co robię w ramach kampanii w ChatGPT
W ramach współpracy robię m.in.:
- Audyt gotowości: sprawdzam stronę docelową, feed produktowy i śledzenie konwersji, żeby od pierwszego dnia wiedzieć, co przynosi sprzedaż.
- Strategia i konfiguracja kampanii: struktura, przekaz i ustawienia, które pomagają dopasować reklamę do rozmów o Twojej ofercie, w zakresie, na jaki pozwala panel reklamowy OpenAI.
- Prowadzenie i optymalizacja: bieżące zarządzanie budżetem, testy przekazów i stron docelowych.
- Monitoring reklam konkurencji w ChatGPT w PromptEye: kto się reklamuje, na jakie pytania i z jakim przekazem.
- Raportowanie: koszt, przychód lub leady z kampanii, porównanie z innymi kanałami reklamowymi.
05
Reklamy w ChatGPT i pozycjonowanie w AI działają najlepiej razem
Reklama daje widoczność od razu, ale znika, gdy skończy się budżet. Pozycjonowanie w AI (GEO) buduje obecność marki w samych odpowiedziach ChatGPT, za którą nie płacisz za kliknięcie, tylko wymaga czasu. Według OpenAI reklamy nie wpływają na treść odpowiedzi, więc to dwa osobne miejsca, w których możesz być widoczny.
Najlepsze wyniki daje połączenie obu kanałów. Kampanie szybko pokazują, które pytania klientów i jakie przekazy sprzedają, a te dane wykorzystuję w treściach pod GEO. Z kolei monitoring widoczności w AI pokazuje, gdzie marka jest już polecana organicznie i nie trzeba za to dopłacać.
06
Dla kogo są reklamy w ChatGPT
- Sklepy internetowe, które chcą sprzedawać produkty osobom porównującym oferty w ChatGPT.
- Firmy usługowe nastawione na pozyskiwanie zapytań, np. z branży budowlanej, remontowej czy ogrodzeniowej.
- Firmy B2B i SaaS, których klienci szukają w ChatGPT dostawców i narzędzi.
- Firmy lokalne, których klienci pytają AI o polecenie usługi w swoim mieście.
07
Ile kosztują reklamy w ChatGPT?
Minimalny miesięczny budżet reklamowy, z którym zaczynam współpracę, to 3000 zł netto. Za prowadzenie kampanii rozliczam się zwykle w modelu 1500 zł netto podstawy plus 20% budżetu reklamowego. Przykład: przy budżecie 5000 zł netto miesięcznie moje wynagrodzenie wynosi 2500 zł netto miesięcznie.
Ostateczne warunki zależą od liczby kampanii i rynków oraz od tego, czy potrzebujesz też audytu gotowości i monitoringu konkurencji.
08
Kto ustawia i prowadzi kampanie
Kampanie ustawiam i optymalizuję sam, bez przekazywania ich dalej. Firmom z własnym działem marketingu pomagam też jako konsultant przy uruchomieniu i optymalizacji kampanii.
Pracuję zdalnie z Wrocławia, także dla firm spoza Polski. Co wnoszę do kampanii:
- Monitoring reklam konkurencji: w PromptEye widzimy, które marki reklamują się w ChatGPT, na jakie pytania i z jakim przekazem.
- Myślenie o przychodzie: jako współwłaściciel UpEverMedia prowadziłem firmę, więc kampanie oceniam przez przychód i marżę, a nie kliknięcia.