01
Jak pojawić się w Gemini: krok po kroku
W skrócie: żeby Gemini polecał Twoją firmę, strona musi być dobrze widoczna w Google, a marka obecna w źródłach, które Gemini cytuje w Twojej branży: w portalach branżowych, rankingach, agregatorach czy na forach. Do tego oferta musi być opisana na tyle szczegółowo, żeby model miał co zacytować. Najszybszy efekt daje publikacja w źródłach, po które Gemini już sięga.
1. Sprawdź punkt wyjścia
Zadaj Gemini pytania, które zadają Twoi klienci, i zanotuj, czy wymienia Twoją markę, kogo poleca zamiast niej i jakie źródła cytuje. Jak zrobić to rzetelnie, opisuję niżej.
2. Upewnij się, że Google widzi Twoją stronę
Gemini szuka aktualnych informacji w indeksie Google. Sprawdź indeksację w Google Search Console i to, czy robots.txt nie blokuje Google-Extended, bo to wyklucza treść z odpowiedzi w aplikacji Gemini.
3. Zmapuj źródła, które Gemini cytuje w Twojej branży
To najważniejszy krok, bo źródła mocno różnią się między branżami i etapami zakupu: w turystyce dominują agregatory ofert, w finansach duże portale branżowe, w IT rankingi software house’ów.
4. Zadbaj o obecność marki w tych źródłach
Publikacje eksperckie w portalach branżowych, profil w rankingach i agregatorach, wzmianki w dyskusjach. Tak zaczynaliśmy w projekcie Vazco, opisanym niżej.
5. Uzupełnij dane w usługach Google
Profil firmy w Google z opiniami, a w sklepie feed w Google Merchant Center. Na stronie opisz ceny, parametry, obszar działania i realizacje.
6. Mierz i powtarzaj
Widoczność w Gemini zmienia się wraz z modelem i źródłami. Mierz ją regularnie na tym samym zestawie pytań i sprawdzaj ruch z gemini.google.com w GA4.
02
Gemini działa w całym ekosystemie Google
Gemini to rodzina modeli AI Google i asystent o tej samej nazwie. Ten sam model odpowiada dziś w wielu miejscach: w aplikacji Gemini, w Google AI Mode i AI Overviews w wyszukiwarce, w przeglądarce Chrome, na telefonach z Androidem i w narzędziach Google Workspace, takich jak Gmail czy Dokumenty.
Dlatego pozycjonowanie w Gemini, czyli optymalizacja pod Gemini, obejmuje więcej niż jedną aplikację: dobrze przygotowana strona i marka obecna w źródłach, które Google uznaje za wiarygodne, mogą pojawiać się we wszystkich tych miejscach naraz.
03
Gdzie Gemini odpowiada Twoim klientom
| Gdzie | Jak wygląda odpowiedź | Co to oznacza dla firmy |
|---|---|---|
| Aplikacja Gemini (www, Android, iOS) | Rozmowa z asystentem, przy aktualnych pytaniach z wyszukiwaniem w Google i listą źródeł | Rekomendacja marki w odpowiedzi i link do strony w źródłach |
| Google AI Mode | Rozbudowana odpowiedź w osobnym trybie wyszukiwarki, z możliwością dopytywania | Szansa na cytowanie także dla stron spoza pierwszej dziesiątki wyników |
| Google AI Overviews | Krótkie podsumowanie AI nad zwykłymi wynikami wyszukiwania | Link do strony w podsumowaniu, które użytkownik czyta przed wynikami |
| Chrome i Android | Asystent pod ręką: podsumowuje strony, odpowiada na pytania, zastępuje Asystenta Google | Klient pyta o firmę lub produkt w trakcie przeglądania stron, także Twojej |
| Gemini Deep Research | Raport przygotowany na podstawie dziesiątek przejrzanych źródeł, np. porównanie dostawców | W B2B marka trafia albo nie trafia na krótką listę dostawców, którą ktoś przedstawi zarządowi |
| Google Workspace | Gemini w Gmailu i Dokumentach, m.in. przy researchu i porównaniach w pracy | W B2B marka trafia do zestawień, które pracownicy przygotowują dla decydentów |
Szczegóły optymalizacji pod wyszukiwarkę opisuję na podstronie o Google AI Mode i AI Overviews.
04
Skąd Gemini wie, co polecić?
Gemini korzysta z dwóch rodzajów wiedzy. Pierwsza to wiedza zdobyta podczas treningu modelu. Druga to informacje pobierane na bieżąco z wyszukiwarki Google: przy pytaniach o aktualną ofertę, ceny czy rekomendacje Gemini przeszukuje indeks Google i cytuje znalezione źródła.
Do tego dochodzą inne dane Google: profile firm i opinie w Mapach Google, filmy na YouTube, a przy pytaniach o produkty dane o ofercie sklepów z Google Merchant Center. Tu widać różnicę względem ChatGPT: w Gemini sporo widoczności buduje się w usługach samego Google.
05
Jakie źródła cytuje Gemini? Dane z PromptEye
Nie ma jednej listy źródeł, które Gemini cytuje zawsze. Z pomiarów, które prowadzę w PromptEye, wynika, że struktura źródeł zależy przede wszystkim od branży i od etapu, na którym jest klient: czy dopiero się dowiaduje, czy już wybiera dostawcę.
| Branża lub typ pytania | Dominujące źródła | Skala |
|---|---|---|
| Turystyka | Agregatory ofert, np. Booking.com | Nawet 47% cytowanych źródeł |
| Finanse | Duże portale branżowe | Ok. 50% cytowanych źródeł |
| IT: wybór software house’u | Agregatory i rankingi firm, np. Clutch.co | Clutch.co w ponad 30% odpowiedzi |
| Pytania edukacyjne (początek ścieżki zakupu) | Fora, Reddit, filmy poradnikowe (DIY) | W niektórych branżach nawet 70% źródeł |
Dane z pomiarów w PromptEye. Udziały zależą od zestawu promptów i zmieniają się w czasie, dlatego w każdym projekcie mierzę je od nowa dla branży klienta.
06
Co z tego wynika dla Twojej firmy
- Źródła trzeba zmapować dla swojej branży. Strategia, która działa w turystyce, nie przeniesie się wprost na finanse czy IT.
- Część źródeł jest dostępna od ręki. W finansach duża część cytowań pochodzi z portali, w których można opublikować artykuł sponsorowany, a to jedna z najszybszych dróg do odpowiedzi Gemini.
- W branżach z agregatorami (turystyka, IT) kompletny i aktywny profil w agregatorze bywa ważniejszy niż własna strona.
- Na etapie edukacyjnym liczą się fora, Reddit i wideo, więc same artykuły na blogu nie wystarczą.
- Gemini i ChatGPT korzystają z różnych wyszukiwarek źródeł, więc ich cytowania mogą się mocno rozjeżdżać. Mapę źródeł robię osobno dla każdego modelu.
07
Jak sprawdzić widoczność marki w Gemini?
Widoczność marki w Gemini sprawdzisz, zadając mu pytania, które zadają Twoi klienci, i notując, czy i jak wymienia Twoją markę. Pierwszy, orientacyjny test zajmie Ci około godziny:
Spisz 10–20 pytań klientów
Takich, jakie klienci zadają przed zakupem, np. „jaką firmę od … polecasz we Wrocławiu”, „najlepszy … do …”, „… czy …, co wybrać”. Unikaj pytań z nazwą swojej marki: sprawdzasz, czy Gemini poleci ją sam.
Zadaj je w aplikacji Gemini i w Google AI Mode
Każde pytanie w nowej rozmowie, żeby wcześniejsze wiadomości nie wpływały na odpowiedź. AI Mode pokaże, jak ta sama marka wypada w wyszukiwarce Google.
Zanotuj markę, konkurencję i źródła
Czy Twoja marka się pojawia, na którym miejscu, jak jest opisana i kogo Gemini poleca zamiast Ciebie. Rozwiń listę źródeł pod odpowiedzią: to strony, na których warto być obecnym.
Powtórz test kilka razy
Odpowiedzi Gemini zmieniają się między rozmowami, więc pojedynczy test może wprowadzać w błąd. Wiarygodny wynik daje dopiero pomiar powtarzany przez kilka dni.
Przy kilkudziesięciu pytaniach i kilku konkurentach ręczny test przestaje wystarczać. W projektach mierzę widoczność w PromptEye: procent odpowiedzi z Twoją marką, na tle konkurencji, uśredniony z tygodnia. Ruch z Gemini sprawdzisz dodatkowo w GA4 jako odesłania z gemini.google.com.
08
Wyniki pozycjonowania w Gemini
- Vazco, software house: od 0% do 43% widoczności w Gemini w 2 miesiące, najwięcej ze wszystkich monitorowanych modeli. Średnia widoczność w czterech mierzonych modelach wzrosła z 0% do 20%. Pomiar w PromptEye.
- Satisfly.co: widoczność w Gemini na wybranych promptach wzrosła z 5% do 25% w 3 miesiące i do 36% w 6 miesięcy. Łączny wzrost na promptach mierzonych w PromptEye: +44 pp w 10 miesięcy.
- PewnaFranczyza.pl, mój portal: ok. 80 leadów z Gemini w 12 miesięcy od osób zainteresowanych otwarciem franczyzy. Jeden z nich przyniósł sieci, która reklamowała się na portalu, umowę franczyzową o wartości 300 tys. zł.
„W 10 miesięcy współpracy z Jakubem Borowcem zwiększyliśmy widoczność Satisfly w odpowiedziach AI na wybranych promptach o 44 punkty procentowe. Jakub wdrożył też szereg działań, które dały nam lepszy wgląd w wyniki, m.in. analizę ruchu botów AI na naszej stronie. Dzięki temu każdą decyzję opieraliśmy na konkretnych danych, a nie na przeczuciach.”
09
Dlaczego Vazco urosło w Gemini najszybciej
W projekcie Vazco zaczęliśmy od sprawdzenia w PromptEye, które źródła Gemini cytuje przy pytaniach o wybór software house’u. Dominowały dwa typy: media i portale IT oraz rankingi i agregatory software house’ów. Do obu mieliśmy dostęp.
Od razu zaczęliśmy publikować eksperckie artykuły w mediach i portalach IT i zadbaliśmy o obecność Vazco w rankingach software house’ów, a Gemini szybko zaczął wymieniać markę w odpowiedziach. Wniosek, który sprawdza się też w innych projektach: w Gemini najwięcej daje obecność w konkretnych źródłach, które model już cytuje w Twojej branży. Dlatego pracę zaczynam od ich zmapowania.
10
Dlaczego Twoja marka nie pojawia się w Gemini?
Jeśli Gemini poleca konkurencję, a Twojej marki nie wymienia, przyczyna leży zwykle w jednym z tych punktów. Sprawdzam je wszystkie na starcie współpracy:
- Strona jest słabo widoczna albo źle zaindeksowana w Google, więc Gemini nie znajduje jej przy wyszukiwaniu.
- Marki nie ma w źródłach, które Gemini cytuje w Twojej branży: rankingach, porównaniach, mediach branżowych, katalogach i na forach.
- Profil firmy w Google jest niekompletny albo ma mało opinii, a przy pytaniach lokalnych Gemini opiera się na danych z Map Google.
- Oferta jest opisana ogólnikowo, bez cen, parametrów, obszaru działania i realizacji, które model może zacytować.
- Treść strony jest zablokowana dla Google-Extended w robots.txt, co wyklucza ją z odpowiedzi w aplikacji Gemini, choć nie wpływa na wyniki wyszukiwania.
- Konkurencja jest mocniej obecna w źródłach i zajmuje kilka miejsc, które mieszczą się w odpowiedzi.
11
Pozycjonowanie w Gemini a w ChatGPT: najważniejsze różnice
| Cecha | Gemini | ChatGPT |
|---|---|---|
| Skąd bierze aktualne informacje | Z indeksu wyszukiwarki Google | Z zewnętrznych indeksów wyszukiwania i własnego crawlera OAI-SearchBot |
| Dodatkowe źródła danych | Mapy Google, YouTube, Google Merchant Center | Strony internetowe, dyskusje (np. Reddit), a przy zakupach także dane produktowe przekazywane przez sklepy |
| Cytowane źródła | Własny zestaw, dobierany z wyszukiwarki Google | Inny zestaw, dobierany z innych indeksów, więc przy tym samym pytaniu źródła mogą się mocno różnić |
| Kontrola dostępu w robots.txt | Google-Extended (token w robots.txt; stronę pobiera Googlebot) | GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User |
| Gdzie odpowiada | Aplikacja, wyszukiwarka Google, Chrome, Android, Workspace | Aplikacja ChatGPT, rozszerzenie do Chrome, integracja z Apple Intelligence |
| Co daje najszybszy efekt | Mocne SEO i obecność w źródłach cytowanych przez Gemini | Obecność w rankingach, porównaniach i dyskusjach cytowanych przez ChatGPT |
12
Co robię w ramach optymalizacji pod Gemini
W ramach współpracy robię m.in.:
- Sprawdzam, co Gemini dziś mówi o Twojej marce i konkurencji w odpowiedzi na realne pytania klientów, i mierzę to regularnie w PromptEye.
- Mapuję źródła, które Gemini cytuje w Twojej branży, i planuję publikacje w tych, do których da się dotrzeć, tak jak w projekcie Vazco.
- Dbam o fundament: indeksację, widoczność strony w Google, dane strukturalne schema.org i sygnały E-E-A-T.
- Przygotowuję treści z faktami, liczbami i porównaniami, które łatwo zacytować w odpowiedzi.
- Porządkuję profil firmy w Google i dane o firmie w katalogach, żeby Gemini poprawnie opisywał markę, także przy pytaniach lokalnych.
- Dla sklepów dbam o feed produktowy w Google Merchant Center, z którego Gemini korzysta przy pytaniach o produkty.
- Sprawdzam ustawienia robots.txt, w tym Google-Extended, i doradzam, jakie pasują do Twojej strategii.
- Mierzę ruch z gemini.google.com w GA4 i łączę go z danymi o leadach i sprzedaży, tak jak w PewnaFranczyza.pl.
13
Dlaczego ze mną: SEO i dane o źródłach Gemini
Jestem freelancerem i specjalistą od pozycjonowania w Gemini. Pracuję na styku SEO, bo Gemini szuka w indeksie Google, i GEO, bo o cytowaniu decydują źródła zewnętrzne. Firmom z własnym zespołem pomagam też jako konsultant.
Co wnoszę do projektu:
- PromptEye: w R&D analizuję, które źródła Gemini cytuje w różnych branżach. Stąd dane o agregatorach, portalach i forach, które opisuję wyżej.
- UpEverMedia: 15 portali z ok. 2 mln wejść miesięcznie z Google. Widoczność w Google to fundament widoczności w Gemini, a tę umiem budować na dużą skalę.