Punkt wyjścia: świetne treści, których Google nie widział
ePozytywnaOpinia.pl to portal dla rodziców: baza wiedzy, recenzje i baza produktów dla kobiet w ciąży i małych dzieci, tworzone we współpracy z Instytutem Matki i Dziecka. Treści pisali lekarze i specjaliści, więc merytorycznie były bez zarzutu.
Problem w tym, że duża część tych treści w ogóle nie rankowała. W branży parentingowej i medycznej, którą Google zalicza do YMYL (Your Money or Your Life), wiedza ekspertów to ogromna przewaga, ale tylko wtedy, gdy wyszukiwarka potrafi ją znaleźć, zrozumieć i dopasować do pytań użytkowników.
Audyt SEO: kanibalizacja i brak optymalizacji
Audyt pokazał, że problemem nie była jakość, tylko sposób, w jaki treści były zorganizowane i przygotowane pod wyszukiwarkę:
- Kanibalizacja: wiele eksperckich tekstów odpowiadało na te same zapytania i konkurowało ze sobą zamiast z konkurencją.
- Brak optymalizacji: treści merytorycznie świetne, ale niedopasowane do tego, jak rodzice faktycznie szukają informacji.
- Słabe linkowanie wewnętrzne między bazą wiedzy, kategoriami i podstronami produktów.
Struktura serwisu i linkowanie wewnętrzne
Przebudowałem powiązania między bazą wiedzy, kategoriami i podstronami produktów. Cele były dwa: wyłapać jak najwięcej potencjału SEO z każdego tematu i poprawić linkowanie wewnętrzne. Przy tej skali serwisu budżet indeksowania (crawl budget) ma realne znaczenie: Google musi szybko docierać do nowych i ważnych podstron.
Wszystkie zmiany konsultowałem z UX. Strona miała przede wszystkim spełniać potrzeby rodziców, a dopiero potem wyszukiwarki.
Eksperci piszą, SEO wyznacza kierunek
Zamiast poprawiać każdy tekst po fakcie, przeszkoliłem około 10 lekarzy i copywriterów z pisania pod wyszukiwarkę. Przygotowałem wytyczne, byłem w bieżącym kontakcie z autorami i stopniowo docieraliśmy proces redakcyjny, tak żeby każdy nowy tekst od początku był i ekspercki, i zoptymalizowany.
Link building: jakość zamiast ilości
Na początku linki pozyskiwaliśmy naturalnie. Eksperckie treści były naszą największą przewagą: inne serwisy chętnie się do nich odwoływały, a portal zdobywał wzmianki m.in. w Wikipedii.
Na kolejnym etapie dołożyliśmy 4–5 wysokiej jakości publikacji miesięcznie. Stawialiśmy na jakość i dopasowanie tematyczne, a nie na liczbę linków.
Wyniki
W około 24 miesiące portal doszedł do 400 tys. wejść miesięcznie z wyników organicznych. W okresie od października 2023 do września 2025 liczba fraz w TOP 10 Google wzrosła z ok. 13,4 tys. do ok. 29,2 tys., a w TOP 3 z ok. 3,6 tys. do ok. 9,8 tys.
Eksperckie treści portalu są dziś szeroko cytowane w internecie, co w erze wyszukiwarek AI ma podwójne znaczenie: modele językowe chętnie sięgają po źródła, które cytują inni.
- Frazy w TOP 10
- Frazy w TOP 3
Wnioski dla serwisów medycznych i parentingowych
- Wiedza ekspertów to przewaga tylko wtedy, gdy jest zoptymalizowana. Sama jakość nie wystarczy.
- Najpierw porządek: kanibalizacja i struktura, a dopiero potem nowe treści.
- Szkolenie autorów skaluje się lepiej niż poprawianie każdego tekstu z osobna.
- Kilka mocnych, dopasowanych tematycznie linków miesięcznie jest warte więcej niż dziesiątki przypadkowych.