01
SEO na Shopify: co platforma robi dobrze, a co trzeba poprawić
Shopify zdejmuje ze sklepu dużą część technicznych obowiązków: hosting, certyfikat SSL, mapę witryny XML i podstawowe tagi kanoniczne masz od razu. Dlatego pozycjonowanie sklepu na Shopify rzadko zaczyna się od gaszenia pożarów na serwerze, a częściej od struktury kolekcji, treści i porządku w motywie oraz aplikacjach.
Z drugiej strony część rzeczy jest na Shopify z góry ustalona i trzeba umieć z tym pracować, zamiast walczyć z platformą. Poniżej opisuję, gdzie Shopify pomaga, a gdzie ogranicza.
| Obszar | Jak działa na Shopify | Co z tym robię |
|---|---|---|
| Struktura adresów | Stałe prefiksy: /products/, /collections/, /pages/, /blogs/ | Planuję nazwy kolekcji i produktów pod frazy, bo samych prefiksów nie da się usunąć |
| Duplikaty produktów | Motywy często linkują do produktu przez adres kolekcji, np. /collections/x/products/y | Poprawiam linki w motywie, żeby prowadziły do adresu kanonicznego /products/y |
| Filtry i tagi | Filtry i strony tagów tworzą dodatkowe adresy z parametrami | Decyduję, co indeksować, a co blokować, i tworzę kolekcje pod frazy zamiast polegać na filtrach |
| robots.txt | Edytowalny przez plik robots.txt.liquid w motywie | Blokuję zbędne adresy wyszukiwarki, filtrów i koszyka |
| Aplikacje | Każda aplikacja może dodawać własne skrypty do wszystkich stron | Sprawdzam wpływ aplikacji na szybkość i usuwam lub zastępuję te, które najbardziej szkodzą |
| Dane strukturalne | Motyw dodaje podstawowe dane produktu, aplikacje często je dublują | Porządkuję dane Product, opinii i okruszków, żeby nie było konfliktów |
02
Audyt SEO sklepu Shopify
Audyt SEO sklepu Shopify różni się od audytu sklepu na własnym serwerze: mniej jest problemów z infrastrukturą, więcej z motywem, aplikacjami i organizacją katalogu. Sprawdzam przede wszystkim:
- Strukturę kolekcji i podkolekcji: czy odpowiada temu, jak klienci szukają produktów, i czy każda ważna fraza ma swoją stronę.
- Linkowanie w motywie: adresy produktów w kolekcjach, menu, okruszki i linki w stopce.
- Indeksację w Google Search Console: które adresy z filtrów, tagów i wariantów trafiają do indeksu, a które produkty z niego wypadły.
- Szybkość i Core Web Vitals: wpływ motywu i każdej aplikacji na czas ładowania, zwłaszcza na telefonach.
- Treści kolekcji i produktów: opisy od producenta powielone w wielu sklepach, brak treści na stronach kolekcji, tytuły i opisy meta.
- Dane strukturalne i feed produktowy, z którego korzystają Google Merchant Center i asystenci AI.
- Przy Shopify Markets: wersje językowe, hreflang, domeny lub podkatalogi dla rynków i przetłumaczone adresy.
03
Wyniki pozycjonowania sklepów na Shopify
Sklep home decor: od 27 do 219 fraz w TOP 10
Kategorie sklepu odpowiadały kolekcjom produktowym i nie pokrywały fraz, których używają klienci. Na podstawie analizy słów kluczowych przebudowałem strukturę kolekcji i dodałem 29 nowych kategorii pod frazy takie jak tapety do salonu. W 14 miesięcy liczba fraz w TOP 10 wzrosła z 27 do 219, a ruch z Google z ok. 560 do ponad 9200 wejść miesięcznie.
Inny sklep z elektronarzędziami, na Shopify: nowy rynek niemiecki przez Shopify Markets
Przygotowałem niemiecką wersję sklepu: przetłumaczone adresy, treści i dane meta oraz poprawne tagi hreflang. Po 9 miesiącach wersja DE miała ok. 1900 wejść z Google miesięcznie i 54 frazy w TOP 10.
Migracja z WooCommerce na Shopify: +7% ruchu miesiąc po starcie
Sklep miał ok. 1900 adresów URL. Przygotowałem mapę przekierowań 301, przeniosłem treści i dane meta i sprawdziłem sklep przed startem. Zamiast spadku, typowego po zmianie platformy, miesiąc po migracji ruch był o 7% wyższy.
04
Typowe sytuacje, z którymi przychodzą sklepy na Shopify
Poza strukturą kolekcji i nowymi rynkami najczęściej spotykam w sklepach na tej platformie dwa problemy:
Po zainstalowaniu kolejnych aplikacji sklep zwolnił
Aplikacje do opinii, czatu, upsellu i analityki dokładają skrypty na każdej stronie. Często da się usunąć część z nich albo zastąpić jedną aplikacją bez utraty funkcji.
Sklep przeszedł na frontend headless (Hydrogen)
Hydrogen daje dużą swobodę, ale tagi meta, kanoniczne, przekierowania i mapy witryny trzeba świadomie skonfigurować w kodzie sklepu. Jeśli ktoś to pominął, ruch potrafi spaść zaraz po starcie.
05
Migracja sklepu na Shopify
Migracja sklepu na Shopify z WooCommerce, PrestaShop, Magento czy platformy autorskiej prawie zawsze oznacza zmianę wszystkich adresów, bo Shopify narzuca własną strukturę. Dlatego przy takiej migracji najważniejsza jest kompletna mapa przekierowań 301.
- Inwentaryzacja starego sklepu: adresy produktów, kategorii, filtrów, bloga i stron informacyjnych, które mają ruch, sprzedaż lub linki.
- Mapa przekierowań dopasowana do struktury Shopify i zaimportowana jeszcze przed startem.
- Przeniesienie treści kategorii i opisów produktów, tytułów i opisów meta oraz danych strukturalnych.
- Sprawdzenie sklepu przed startem na wersji testowej i monitoring indeksacji przez kolejne tygodnie.
06
Kiedy Shopify przestaje wystarczać
Shopify świetnie sprawdza się w większości sklepów, ale przy bardzo rozbudowanych katalogach, złożonej nawigacji warstwowej, dużych wymaganiach B2B albo potrzebie pełnej kontroli nad adresami może zacząć ograniczać wzrost. Shopify Plus rozwiązuje część ograniczeń, np. w B2B i checkoucie, ale nie zmienia struktury adresów. Jeśli to ona blokuje wzrost, rozważamy zmianę platformy.
Przeprowadzałem też migracje w drugą stronę. Przy migracji z Shopify na Magento sklep nie stracił ruchu po starcie, a po 3 miesiącach ruch był o ok. 5% wyższy. Doradzam zmianę platformy tylko wtedy, gdy ograniczenia Shopify realnie blokują sprzedaż, a nie dlatego, że inna platforma jest modna.
07
Pozycjonowanie sklepu Shopify w ChatGPT i innych asystentach AI
Klienci coraz częściej pytają ChatGPT, Gemini czy Perplexity, jaki produkt wybrać i gdzie go kupić, a Shopify rozwija funkcje, które udostępniają produkty sklepów asystentom AI. Sklepy na Shopify mogą na tym zyskać, ale asystent nie poleci produktu, o którym wie za mało. Przy pozycjonowaniu sklepu Shopify w AI zajmuję się przede wszystkim:
- Metapolami (metafields): parametry, takie jak wymiary, materiał czy zastosowanie, zapisane w metapolach i pokazane na stronie produktu dają asystentowi konkretne fakty do porównań.
- Opisami, które odpowiadają na pytania kupujących, a nie tylko powtarzają tekst producenta, bo takie same opisy ma kilkadziesiąt innych sklepów.
- Danymi strukturalnymi bez konfliktów: gdy motyw i aplikacja do opinii dodają dwa różne bloki danych produktu, asystent może odczytać złą cenę albo dostępność.
- Dostępem dla botów: sprawdzam robots.txt.liquid oraz aplikacje chroniące przed botami, żeby nie blokowały GPTBot, OAI-SearchBot czy PerplexityBot.
- Feedem produktów w Google Merchant Center, z którego korzystają Gemini i zakupowe odpowiedzi w Google AI Mode.
- Wersjami językowymi w Shopify Markets, bo asystenci odpowiadają w języku klienta i szukają źródeł na jego rynku.
Widoczność sklepu w odpowiedziach AI mierzę w PromptEye. Szerzej o zakupach przez asystentów AI piszę na podstronie o agentic commerce.
08
Dlaczego Shopify ze mną
Sklepy na Shopify i Shopify Plus prowadzę sam, od audytu, przez migrację, po stałe pozycjonowanie. Z agencjami, które wdrażają motywy, współpracuję jako konsultant SEO.
Z czego korzystam przy Twoim sklepie:
- Znajomość ekosystemu: Shopify i Shopify Plus, Shopify Markets dla wielu rynków i frontendy headless na Hydrogen.
- Migracje na Shopify i z Shopify: ok. 30 przeprowadzonych migracji sklepów, więc wiem, co tracisz, a co zyskujesz przy zmianie platformy.
„W 10 miesięcy współpracy z Jakubem Borowcem zwiększyliśmy widoczność Satisfly w odpowiedziach AI na wybranych promptach o 44 punkty procentowe. Jakub wdrożył też szereg działań, które dały nam lepszy wgląd w wyniki, m.in. analizę ruchu botów AI na naszej stronie. Dzięki temu każdą decyzję opieraliśmy na konkretnych danych, a nie na przeczuciach.”