01
Czym jest audyt SEO i po co go robić?
Audyt SEO to analiza strony internetowej pod kątem tego, co przeszkadza jej w zdobywaniu ruchu z Google: problemów technicznych, indeksacji, struktury, treści i linków. Dobrze zrobiony audyt SEO strony odpowiada na trzy pytania: co blokuje wzrost, co naprawić najpierw i jaki efekt to może dać.
Audyt robię osobiście, od 2018 roku. Przeprowadziłem dziesiątki audytów dla firm usługowych, sklepów internetowych i dużych portali, także jako Head of SEO w Grupie KERRIS.
02
Audyt dopasowany do strony, a nie do szablonu
Wiele audytów SEO to raport z narzędzia: długa lista błędów, z których sporo nie ma wpływu na ruch. Ja zaczynam od pytania, co na tej stronie może najszybciej zwiększyć ruch, i tam kładę nacisk.
- Duży portal: crawl budget, indeksacja i to, czy Google w ogóle dociera do ważnych podstron.
- Sklep internetowy: filtry, paginacja, warianty produktów, duplikacja i indeksacja kategorii.
- Serwis z dużą liczbą treści: kanibalizacja, struktura tematów i linkowanie wewnętrzne.
- Firma usługowa: dopasowanie podstron do tego, jak szukają klienci, SEO lokalne i profil firmy w Google.
- Nisza, w której wszyscy mają podobne treści: dane strukturalne schema.org dopasowane do branży i elementy, które wyróżniają wynik w Google.
03
Przykład: domena z autorytetem, która technicznie leżała
Jeden z audytów zrobiłem dla dużego portalu contentowego (bez nazwy, na prośbę klienta). Domena była stara i miała mocny profil linków, ale ruch stał w miejscu. Audyt pokazał, że problemem była technika: Google marnował budżet indeksowania na bezwartościowe adresy, a duża część wartościowych treści w ogóle nie trafiała do indeksu.
Po uporządkowaniu crawl budgetu i naprawie indeksacji liczba fraz w TOP 3 wzrosła z 30 do 560 w 4 miesiące. W takich przypadkach audyt zwykle daje najszybszy efekt, bo domena ma już autorytet, a wzrost blokuje technika.
04
Co sprawdzam w audycie SEO
Audyt techniczny SEO
Crawl strony, indeksacja w Google Search Console, crawl budget, przekierowania, duplikacja, canonicale, mapy witryny, robots.txt, renderowanie JavaScriptu, szybkość i Core Web Vitals. Przy dużych serwisach także analiza logów serwera, żeby zobaczyć, gdzie faktycznie chodzi Googlebot.
Struktura i linkowanie wewnętrzne
Architektura informacji, głębokość kliknięć, kategorie i to, jak moc linków rozkłada się w serwisie. Sprawdzam, czy najważniejsze podstrony dostają wystarczające wsparcie.
Treści i dopasowanie do fraz
Kanibalizacja, podstrony bez ruchu, luki w pokryciu tematów i dopasowanie treści do intencji użytkowników. Porównuję z konkurencją, która rankuje na Twoje kluczowe frazy.
Dane strukturalne
Poprawność i kompletność schema.org, a także propozycje danych dopasowanych do branży, które mogą wyróżnić wynik w Google albo pomóc wyszukiwarkom i modelom AI zrozumieć ofertę.
Profil linków
Jakość i tematyczność linków, porównanie z konkurencją i ocena, czy link building jest w Twoim przypadku priorytetem, czy lepiej zacząć od techniki i treści.
Podstawowy audyt pod AI
Sprawdzam, czy boty AI (GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot i inne) mają dostęp do strony i czy treść jest dla nich czytelna. Pełny pomiar widoczności w ChatGPT, Gemini i Google AI Mode obejmuje osobny audyt GEO.
05
Masz sklep internetowy?
Sklepy mają własne problemy: indeksację produktów, filtry, kategorie, warianty i feed w Google Merchant Center. Dla e-commerce prowadzę osobny audyt SEO sklepu internetowego, który można zamówić w całości albo w wybranych modułach. Szczegóły i wyniki opisuję na podstronie o audycie sklepu.
06
Co dostajesz po audycie SEO
- Raport z diagnozą: co blokuje ruch z Google i dlaczego, opisany zrozumiale także dla osób spoza SEO.
- Listę zadań z priorytetami: każde z oceną wpływu na ruch i nakładu pracy, żeby było jasne, od czego zacząć.
- Wytyczne techniczne dla developerów, gotowe do przekazania zespołowi albo software house’owi.
- Rekomendacje dotyczące treści: co przebudować, co połączyć, co usunąć i jakie treści dodać.
- Podstawową ocenę gotowości strony na wyszukiwarki AI.
- Spotkanie online z omówieniem raportu, najlepiej z udziałem osób, które będą wdrażać zmiany.
07
Etapy audytu SEO i czas realizacji
| Etap | Co się dzieje |
|---|---|
| Rozmowa i dostępy | Poznaję firmę, cele i konkurencję. Proszę o dostęp do Google Search Console, GA4 i, przy dużych serwisach, logów serwera |
| Analiza | Crawl strony, analiza danych i konkurencji. Nacisk na obszary, które mogą najbardziej zwiększyć ruch |
| Raport | Diagnoza i lista zadań z priorytetami |
| Omówienie | Spotkanie online z Tobą i zespołem, który będzie wdrażał zmiany |
Cały audyt trwa zwykle 2–3 tygodnie od otrzymania dostępów.
08
Ile kosztuje audyt SEO?
Audyt SEO kosztuje od 1 999 zł netto. Ostateczna kwota zależy od serwisu: strona firmowa z kilkudziesięcioma podstronami to dolna granica, sklep z dziesiątkami tysięcy produktów albo portal z milionami adresów wymaga więcej pracy. Cenę podnoszą też kolejne wersje językowe, analiza logów serwera i głębsza analiza konkurencji. Dokładną kwotę podaję po krótkiej, bezpłatnej rozmowie.
09
Po audycie: wdrożenie ze mną albo we własnym zespole
Raport piszę tak, żeby dało się go wdrożyć bez mnie. Możesz przekazać zadania swojemu zespołowi albo software house’owi, zlecić mi nadzór nad wdrożeniem albo rozpocząć stałe pozycjonowanie, w którym audyt jest pierwszym etapem.
10
Dlaczego audyt ze mną
Zespołom in-house pomagam też jako konsultant SEO, gdy raport trzeba rozpisać na zadania dla developerów. Audyty prowadzę zdalnie z Wrocławia, a omówienie robię online z osobami, które będą wdrażać zmiany.
Skąd znam problemy, których szukam w audycie:
- UpEverMedia: 15 portali z ok. 2 mln wejść miesięcznie. Problemy z crawl budgetem i indeksacją znam z własnych serwisów, nie tylko z raportów narzędzi.
- Grupa KERRIS: jako Head of SEO audytowałem i prowadziłem serwisy dużych marek z Polski i rynku DACH.
- ePozytywnaOpinia.pl: projekt zaczęty od audytu SEO doszedł od zera do 400 tys. wejść miesięcznie.