01
Audyt GEO, czyli audyt SEO AI: skąd wiadomo, dlaczego AI Cię pomija
Audyt GEO to sprawdzenie, jak Twoja strona i marka wypadają w wyszukiwarkach i asystentach AI: ChatGPT, Gemini, Google AI Mode, AI Overviews i Perplexity. Tę usługę spotkasz też pod nazwą audyt SEO AI albo audyt AEO. Jej celem jest ustalić, dlaczego AI poleca albo pomija Twoją firmę, i co z tym zrobić.
Klasyczny audyt SEO sprawdza, czy strona może wysoko rankować w Google. Audyt GEO obejmuje więcej: mierzy, czy marka faktycznie pojawia się w odpowiedziach AI, czy boty AI mogą odczytać stronę, czy treści da się zacytować i czy marka jest obecna w źródłach, na których modele opierają rekomendacje.
02
Sześć sytuacji, w których audyt strony pod AI zwraca się najszybciej
- Klienci mówią, że znaleźli Cię w ChatGPT albo Gemini, ale nie wiesz, jak często to się dzieje i na jakie pytania.
- AI poleca Twoją konkurencję, a Twojej firmy nie wymienia albo opisuje ją błędnie lub nieaktualnie.
- Ruch z Google spada przy zapytaniach, na które odpowiadają AI Overviews i AI Mode.
- Planujesz pozycjonowanie w AI i chcesz wiedzieć, od czego zacząć i ile to może dać, zanim zainwestujesz w długą współpracę.
- Twoja strona stoi za Cloudflare albo działa na JavaScripcie i nie masz pewności, czy boty AI widzą jej treść.
- Prowadzisz sklep i chcesz sprawdzić, czy oferta jest czytelna dla asystentów, które pomagają w zakupach.
03
Sześć obszarów audytu GEO: od pomiaru w AI po analitykę
Audyt obejmuje pomiar, technikę razem z logami serwera, treści, źródła zewnętrzne i analitykę. Dla każdego obszaru dostajesz osobne rekomendacje.
Pomiar widoczności marki w AI
Przygotowuję zestaw promptów, które zadają Twoi klienci na różnych etapach zakupu, i przez tydzień mierzę w PromptEye, jak często ChatGPT, Gemini, Google AI Mode, AI Overviews i Perplexity wymieniają Twoją markę na tle konkurencji. Sprawdzam też, czy opis firmy w odpowiedziach jest poprawny i aktualny.
Audyt techniczny pod boty AI
Sprawdzam, czy GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, ClaudeBot i PerplexityBot mogą pobrać stronę, a ustawienia robots.txt, w tym Google-Extended, pasują do Twoich celów. Weryfikuję blokady w Cloudflare i firewallu, renderowanie treści ładowanej przez JavaScript, indeksację w Google i Bing, mapy witryny, szybkość strony i dane strukturalne schema.org.
Logi serwera i ruch botów AI
Jeśli masz dostęp do logów, analizuję, które boty AI odwiedzają stronę, jak często i które podstrony pobierają. Jeśli nie, przygotowuję rekomendacje, jak zbierać i analizować logi, żeby widzieć ruch botów, którego nie pokazuje Google Analytics.
Audyt treści pod cytowanie w AI
Oceniam, czy treści odpowiadają wprost na pytania klientów i zapytania pomocnicze AI Mode, czy mają konkrety, które model może zacytować (ceny, parametry, liczby, porównania), oraz czy mają sygnały E-E-A-T: autorów, źródła, dane własne i daty aktualizacji. Dostajesz wskazówki contentowe dla kluczowych podstron i listę brakujących treści.
Audyt źródeł i spójności marki
Sprawdzam, które strony AI cytuje w Twojej branży: rankingi, porównania, media branżowe, katalogi, fora i Reddit, i czy Twoja marka w nich jest. Weryfikuję spójność danych o firmie w internecie i profil firmy w Google, bo niespójne dane sprawiają, że model myli markę albo ją pomija.
Analityka ruchu z AI
Sprawdzam, czy ruch z chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai i innych asystentów jest poprawnie mierzony w GA4, i rekomenduję konfigurację osobnego kanału ruchu z AI oraz połączenie go z konwersjami.
04
Co najczęściej znajduję w audytach GEO
Popularne checklisty zaczynają od robots.txt i JavaScriptu. W moich audytach to rzadkość. Znacznie częściej problemem jest to, że firma nie wie, ile ruchu daje jej AI, i że nie ma jej tam, skąd modele biorą rekomendacje.
| Problem | Jak często | Co to oznacza dla firmy |
|---|---|---|
| Ruch z asystentów AI źle mierzony w GA4 | ok. 8 na 10 | Firma nie wie, ile wizyt i konwersji daje jej AI, więc nie potrafi ocenić, czy warto w ten kanał inwestować |
| Marki brak w źródłach, które AI cytuje w branży | ok. 6 na 10 | Nawet dobra strona przegrywa z konkurentem obecnym w rankingach, porównaniach i portalach branżowych |
| Błędny albo nieaktualny opis firmy w odpowiedziach | ok. 2 na 10 | Asystent podaje stare dane, zły zakres usług albo myli markę z inną |
| Boty AI zablokowane w robots.txt lub Cloudflare | ok. 1 na 10 | Rzadkie, ale jeśli występuje, blokuje wszystko inne, więc sprawdzam to zawsze |
| Treść niewidoczna bez JavaScriptu | ok. 1 na 10 | Dotyczy głównie sklepów i aplikacji typu SPA; tam potrafi wyłączyć z odpowiedzi całe kategorie |
05
Co zostaje Ci po audycie: raport, wytyczne i prompty do monitoringu
- Raport z pomiaru: udział Twojej marki w odpowiedziach AI na tle konkurencji, w podziale na platformy i etapy zakupu.
- Listę rekomendacji z priorytetami: każda poprawka z oceną wpływu i nakładu pracy, żeby było jasne, od czego zacząć.
- Wytyczne techniczne dla developerów: robots.txt, Cloudflare, renderowanie, dane strukturalne, indeksacja.
- Rekomendacje do analizy logów i analityki ruchu z AI w GA4.
- Wskazówki contentowe: jak przebudować kluczowe podstrony i jakie treści dodać, żeby AI chętniej je cytowało.
- Mapę źródeł cytowanych w Twojej branży i listę miejsc, w których warto zadbać o obecność marki.
- Zestaw promptów do dalszego monitoringu widoczności w AI.
- Omówienie wyników online, na którym odpowiadam na pytania Twoje i Twojego zespołu.
06
Dwa tygodnie od briefu do omówienia: przebieg audytu
| Etap | Co się dzieje | Kiedy |
|---|---|---|
| Brief | Krótki formularz i rozmowa o ofercie, konkurencji i celach. Dostęp do Search Console, GA4 i, jeśli to możliwe, logów serwera | Dzień 1–2 |
| Pomiar | Tygodniowy pomiar widoczności marki i konkurencji w PromptEye, żeby wynik był uśredniony | Tydzień 1 |
| Analiza | Audyt techniczny, treści, źródeł i analityki | Tydzień 1–2 |
| Raport i omówienie | Raport z rekomendacjami i spotkanie online | Ok. 2 tygodnie od briefu |
07
Ile kosztuje audyt GEO?
Audyt GEO kosztuje od 4 999 zł netto. Cena obejmuje pomiar w PromptEye, audyt techniczny, treści, źródeł i analityki, raport z rekomendacjami i omówienie online. Ostateczna wycena zależy od wielkości strony, liczby rynków i języków oraz tego, czy analizuję logi serwera.
Jeśli po audycie zdecydujesz się na pozycjonowanie w AI ze mną, audyt jest pierwszym etapem współpracy i nie powtarzam go od nowa.
08
Czego klasyczny audyt SEO nie pokaże, a audyt GEO tak
| Cecha | Audyt SEO | Audyt GEO (audyt SEO AI) |
|---|---|---|
| Cel | Wyższe pozycje w wynikach Google | Obecność marki w odpowiedziach ChatGPT, Gemini, AI Mode i Perplexity |
| Co mierzy | Pozycje fraz, ruch organiczny, błędy techniczne | Udział marki w odpowiedziach AI na prompty klientów, na tle konkurencji |
| Boty | Googlebot i Bingbot | Także GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, ClaudeBot, PerplexityBot oraz token Google-Extended w robots.txt |
| Treści | Dopasowanie do fraz i intencji | Fragmenty łatwe do zacytowania (ceny, parametry, liczby) i zapytania pomocnicze AI |
| Poza stroną | Profil linków | Źródła cytowane przez AI, wzmianki, spójność danych o marce |
Audyt GEO zawiera najważniejsze elementy technicznego audytu SEO, bo asystenci AI korzystają z indeksów wyszukiwarek.
09
Audyt GEO czy strategia i warsztat?
Audyt GEO to diagnoza: pokazuje, gdzie jesteś i co blokuje widoczność w AI, oraz daje listę poprawek z priorytetami. Strategia i warsztat idą dalej: obejmują roadmapę działań, KPI, rekomendacje dotyczące reklam w ChatGPT i agentic commerce oraz warsztat z zespołem, na którym ustalamy, kto, co i kiedy robi. Jeśli nie wiesz, co wybrać, zacznij od audytu.
10
Kto prowadzi audyt i na jakich danych go opiera
Audyt przygotowuję sam, od doboru promptów po omówienie wyników. Działam z Wrocławia, a audyty prowadzę zdalnie, także dla firm z Niemiec, Austrii i Szwajcarii.
Na czym opieram audyt:
- PromptEye: pomiar prowadzę w narzędziu, za którego R&D odpowiadam, więc wiem, jak powstaje każdy wskaźnik w raporcie i gdzie są jego ograniczenia.
- Audyty SEO, m.in. jako Head of SEO w Grupie KERRIS: część problemów z widocznością w AI to w praktyce stare problemy z indeksacją i renderowaniem.
- Case study: Vazco zaczęło od pomiaru z wynikiem 0% widoczności w AI, a po 2 miesiącach miało średnio 20%, w Gemini 43%.